Процент эффективных посещений Вашего сайта – это своеобразный показатель успешности Вашей рекламной кампании в системе с оплатой за клик.

Вот несколько советов, которые могут помочь Вам улучшить страницу, на которую попадают пользователи после перехода по ссылке в объявлении:

Удалите навигацию. Если это не жизненно необходимо, удалите другие опции. Позвольте людям делать то, что Вы хотите, чтобы они сделали, и не давайте им возможности принять множество других решений.

Сделайте текст ссылки привлекательным. Люди чаще быстро просматривают содержимого страницы, а не вчитываются в каждое слово. Так как ссылки – это своеобразные точки действия, люди часто уделяют их тексту большое внимание. Убедитесь, что Вы сделали текст ссылки максимально привлекательным, так как это та информация, которая скорее всего будет прочитана в первую очередь.

Используйте фотографии людей. Людям нравится смотреть на других людей. Рекомендации выглядят более правдоподобно, если они размещены вместе с фотографиями авторов.

Убедите посетителей в том, что они нашли то, что искали. Поместите слова, которые они искали, крупным шрифтом вверху страницы, чтобы показать им, что они попали на правильную страницу. Если Вы – крупный предприниматель и предлагаете широкий выбор товаров, возможно, Вам стоит использовать что-то вроде надписи «результаты поиска для: <ключевая фраза>». Как правило, лучше принимать посетителей на специальную входную страницу, а не на главную страницу.

Другие идеи. Использование небольших абзацев и четких подзаголовков также применяется и к «входным» страницам. Кори Радл (Corey Rudl) постоянно тестировал разные варианты входных страниц. Вы можете многому научиться, посмотрев на «Archive.org», как он изменял свои их. «MarketingSherpa» также предлагает приобрести руководство по оформлению входных страниц.

«Yahoo! Search Marketing» («Поисковый маркетинг «Yahoo!»)

Как работает «Yahoo! Search Marketing»?

Система «Yahoo! Search Marketing», ранее именовавшаяся «Overture» – это крупный провайдер, предлагающий размещение рекламы с оплатой за каждый клик. Вы пишите объявления для Вашего веб-сайта, и они отображаются в результатах поиска и в контенте сайтов с другими объявлениями от YSM. До конца 2006 года большинство ключевых слов просматривалось редакторами вручную перед отображением в результатах поиска, но с запуском системой YSM долгожданной платформы «Panama», большинство ключевых слов подтверждаются автоматически и запускаются в течение нескольких минут.