Попытки получить позицию №1 в рейтинге могут привести к тому, что Вы ввяжетесь в «войну ставок» с некоторыми эгоистичными конкурентами. Несколько более низкий рейтинг может улучшить отношение Ваших затрат к Вашей прибыли, так как меньшее количество пользователей будут щелкать по Вашему объявлению необдуманно, а также цена ставки будет меньше. Также, если люди просматривают многие объявления в списке, а не только первое, это означает, что они более заинтересованы в соответствующем товаре или услуге. Иными словами, существует больше шансов, что они сделают покупку.

Если Вы сделаете Ваше объявление привлекательными для читателей, Вы можете существенно увеличить частоту переходов по его ссылке, и даже получить больше покупателей, чем объявление №1. Показывайте явные выгоды или уникальность решения определенной проблемы.

Давайте ссылку на специальную входную страницу

Давайте ссылку на конкретную страницу, которую Вы хотите, чтобы пользователи увидели в первую очередь, а не на Вашу главную страницу. Возможно, Вам следует даже создать специальную страницу на Вашем сайте, предназначенную исключительно для рекламы с оплатой за клик.

Если Вы направляете весь Ваш трафик через главную страницу, Вашим посетителям может показаться, что Вы не заботитесь о них, а также им будет сложно найти то, что они ищут. На развитых рынках продавцы, которые устранят наибольшее количество препятствий для своих покупателей, будут получать наибольшие прибыли и задержатся на рынке надолго.

Точное или приблизительное совпадение?

Многие поисковые системы используют разные степени совпадения чтобы распределить нацеленность объявлений.

«Точное совпадение» («Exact match») будет показано исключительно для результатов поиска по запросу, точно совпадающему с Вашей ключевой фразой.

«Совпадение фразы» («Phrase match») будет показано, если Ваша ключевая фраза присутствует в поисковом запросе, причем порядок слов соблюдается.

«Google» и «Yahoo!» также могут отображать Ваши объявления с неточным совпадением, когда пользователи производят поиск по запросам, синонимичным Вашей ключевой фразе, или Ваши ключевые слова присутствуют в поисковом запросе в любом порядке.

Если Вы – новичок в сфере рекламы с оплатой за каждый клик, Вам лучше всего использовать точное совпадение, пока Вы не приобретете определенный опыт, кроме случаев, когда Вы используете неточное совпадение для исследования ключевых слов.