Скрытые ссылки

Система «Google» никогда не предлагала абсолютно открытый сервис размещения объявлений. «Yahoo!» была более открытой ранее, но с течением времени также утратила это свойство. Если рекламодатели не знают точно, сколько они должны платить, или против кого они конкурируют, а те, кто размещает их рекламу на своих сайтах, не знают точно, за что они получают деньги, поисковым системам легче изменять плату, требуемую от первых, или передаваемую вторым, что устраняет определенные трения на рынке.

Относительные «помехи»

Когда сервис «Google AdWords» только появился, он сильно зависел от своих партнеров, которые помогали сопоставить определенных продавцов с соответствующими рыночными возможностями. По мере того, как больше предпринимателей стали использовать «AdWords», «Google» стала более эффективно отсеивать дублированные предложения и прочие партнерские «помехи» из своих объявлений.

В условиях идеального рынка, «Google» предпочла бы предоставлять потенциальных покупателей напрямую к нужным продавцам. Как бы там ни было, в данный момент партнеры, которые активно внедряют «Google» в свою текущую рыночную позицию, часто получают более толерантное отношение от «Google» в этом плане.

Новые фильтры

По мере того, как рынки развиваются, изменяются и типы помех (партнерские, скупочные, объявления, получающие прибыль дважды, т.н. «словарные атаки», обманные объявления и т.п.), и поисковые системы должны разрабатывать новые способы защиты релевантности своих объявлений.

«Google» заблокировала некоторые типы объявлений, используя усовершенствованные алгоритмы и рекомендации редакторов, но в данный момент она также пытается вытеснить такие объявления из рынка при помощи ценовой политики. (То есть, давая скидки на объявления пользующимся доверием ресурсам, а также взимая дополнительную плату за отображение объявлений от новых или не подтвердивших свою репутацию рекламодателей, или рекламодателей, часто или постоянно нарушающих правила отображения).

Приобретение доверия по прошествии времени

Подобно тому, как более старые домены могут цениться больше в органических (естественных) результатах поиска, по мере того как они получают ссылки и возраст, «Google» может больше доверять проверенным временем рекламодателям, и давать им скидки за доверие, которые они сумели получить.

Просто зарегистрировав учетную запись «AdWords», оплачивая рекламу и не нарушая правил, Вы получаете некоторый кредит доверия.

Бесплатная обратная информация

«Google» продолжает получать все больше и больше данных о рынке, используя множество точек в своей информационной сети. Эта система может видеть относительные изменения в следующих сферах:

Распространенность бренда, а также объемы и тенденции поиска

Новые тенденции в создании контента

Количество и типы рекламодателей, размер и тенденции ставок

Принятие чего-либо пользователями, основываясь на данных отслеживания продуктивности посещения, а также от панели «Google toolbar»

Общий объем доверия, основываясь на графике переходов по ссылкам и тенденциях просмотра страниц (данные «Google toolbar»)

Соотношение ключевых слов, основываясь на учетных записях «AdWords», а также анализе контента в Сети

Продуктивность посещения сайтов, при помощи программ «Google Analytics», «GoogleAdWords Conversion Tracker» и «Google Website Optimizer»