В прошлом система «Google» имела минимальный размер ставки в размере 5 центов, а также отображала объявление, только если частота перехода по его ссылке превышала 0,5%, теперь же она перешла к подсчету минимальной стоимости на основе качества.

Это означает, что если Ваше объявление считается необычайно релевантным, Вы можете платить за свои клики сколько угодно низкую цену (вплоть до 1 цента), в зависимости от ставок Ваших конкурентов. Если Ваши объявления не слишком релевантны, Вам придется платить более высокую минимальную стоимость ставки, чтобы компенсировать этот недостаток релевантности.

«Google» делает свою систему размещения объявлений все больше похожей на «черный ящик». Система заявила, что она может начать учитывать качество входной страницы при расчете релевантности объявлений. Другими словами, нельзя точно знать, как именно работает система, но можно быть уверенным, что ее оптимизируют для получения максимальной внутренней выгоды, а также для принесения выгоды пользующимся доверием рекламодателям и вытеснения нерелевантных или нечестных рекламодателей. Если система не будет раскрывать своих критериев оценки качества, людям будет сложнее пользоваться ее недостатками.

Объявления, которые исключены из результатов поиска из-за низкой релевантности или объема ставок, продолжают отображаться в программе контекстных объявлений «Google», кроме случаев, если их качество слишком низко даже для этого.

Основная цель минимальных ставок, основанных на качестве – это заставить недобросовестных рекламодателей платить больше и, в конце концов, вытеснить их из рынка.

Свободное сравнение, фразовое сравнение и точное сравнение

Как «Google AdWords», так и «Yahoo!», имеют разные уровни сравнения ключевых слов. Объявление, нацеленное на [поисковый термин] (указывается в квадратных скобках), появится только в результатах поиска по запросу «поисковый термин». Это называется «точное сравнение». Точное сравнение в системе «Yahoo!» немного размыто, и включает множественные числа и некоторые распространенные неправильные варианты написания. Точное сравнение в «Google» более конкретно, и воспринимает как совпадение только фразу, полностью совпадающую с указанной.

Объявление, нацеленное на «поисковый термин» (указывается в кавычках), отобразится на страницах с результатами поиска по запросу, который содержит слова «поисковый термин», причем, в таком же порядке. Это называется фразовое сравнение.

Объявление, нацеленное на поисковый термин (без скобок или кавычек), будет отображаться на страницах с результатами поиска по любому запросу, содержащему слова «поисковый» и «термин». Если Вы используете свободное сравнение, синонимы к словам «поисковый термин» также могут считаться соответствующими Вашему объявлению. Если Вы решите начинать со свободного сравнения, Вы должны сначала просмотреть все синонимы, чтобы проверить, не являются ли некоторые из них бесполезными в Вашем случае. Это в особенности важно для акронимов или других терминов, имеющих различные значения.

«Google» предоставляет все три уровня контроля объявлений. «Yahoo!» предлагает точноесравнение, а также фразовое сравнение «Yahoo! Groups» и свободное сравнение в категории под названием «продвинутое сравнение».

Примеры