|
|
 |
|
SEOKNIGA.COM: SEO КНИГА - Маркетинг в поисковых системах интернет.
|
|
| Уникальная информация по практическому продвижению Вашего продукта или услуги в современных поисковых системах интернет. Обзоры рынка и инструментов электронной коммерции в Google.com, Yahoo.com, MSN.com, Rambler.ru и Yandex.ru |
|
|
|
|
 Wednesday, April 16, 2008
Расширение
|
|
Если Вы правильно управляете своими объявлениями, наличие хорошо нацеленных объявлений должно ограничивать Ваши затраты.
Если Ваши затраты ограничены размером бюджета, и Вы имеете высокий рейтинг по многим поисковым терминам, Вам может понадобиться снизить размер ставки и спуститься на позицию в районе между третьей и седьмой. Таким образом, Вы сможете отображаться в большем количестве результатов поисков, так как, опять же, люди, просматривающие нижние объявления, как правило, больше заинтересованы в покупке.
Динамическое подставление ключевых слов
Если у Вас есть набор похожих ключевых слов, которые могли бы использовать один и тот же базовый текст, Вы можете включить динамическое подставление ключевых слов путем написания базового текста и помещения строчки {KeyWord: ключевое слово по умолчанию} в названии объявления.
Если ключевое слово, соответствующее поисковому запросу превышает 25 символов, будет отображаться название по умолчанию. В других случаях в качестве названия будет отображаться поисковый запрос. Также, обратите внимание, что буквы «K» и «W» в слове «keyword» – заглавные. Это сделает заглавными также и буквы слов Вашего заглавия также.
Ключевое слово в названии Вашего объявления может помочь ему привлечь внимание пользователей и увеличить частоту переходов по его ссылке.
В данный момент «Google» позволяет Вам добавлять пусковой механизм соответствующих ключевых слов как переменную в фактический адрес URL назначения. Чтобы добавить ключевое слово как переменную, используйте «&kw={keyword}». Вы также можете проследить, пришел ли клик от контентного объявления «Google» или поискового объявления «Google», добавив к Вашему URL следующую строчку:
referrer={ifsearch:GoogleAdWordsSearch}{ifcontent:GoogleAdWordsContent}.
Используйте URL, содержащие ключевые слова, для своей выгоды
Некоторые люди считают URL одной из наиболее значительных частей объявления. Название объявления больше всего выделяется, но многие люди придают URL все же большее значение, чем тексту. Изменяя Ваш URL на более содержательный, Вы в некоторых случаях можете поднять частоту переходов по Вашим ссылкам на 50-200%. Новое «одноразовое» доменное имя стоит всего $8 на «GoDaddy».
Делайте ставки на имена конкурентов
Законы об использовании торговых марок в США все еще четко не установлены в этой сфере. В отличие от «Yahoo!», «Google» позволяет канадским и американским рекламодателям делать ставки на имена своих конкурентов. Имена торговых марок конкурентов не могут присутствовать в тексте объявлений (за исключением случаев, когда им релевантна входная страница), но они могут быть использованы для вызова объявления из базы. Если Вы используете имена конкурентов для показа своих объявлений, Вы должны делать это для объявлений, не использующих динамическое подставление ключевых слов, так как в противном случае в названии Вашего объявления будет показано название торговой марки Вашего конкурента.
Помните, что поскольку законы довольно нечетки в этой области, Вы можете иметь некоторые проблемы, если не будете реагировать на жалобы. В США владельцы товарных знаков обязаны предупреждать Вас о нарушении их прав и давать Вам шанс устранить проблему, перед тем как у них будет возможность подать на Вас в суд. Смогут ли они в конечном итоге все-таки подать на Вас в суд или нет – вопрос, не имеющий четкого ответа.
Вы можете спросить разрешения, перед тем как использовать чью-то торговую марку, если Вы думаете, что ее владельцы могут понять Вас неправильно. Еще один хороший способ отображаться на многих контентных сайтах – запускать Ваши объявление через фразовое сравнение по некоторым популярным названиям статей в Вашей сфере.
Хороший способ избежать споров на почве произведения ставок на имена конкурентов – это делать на них ставки только в контентных объявлениях (т.е., отключить отображение в результатах поиска для групп объявлений, сфокусированных на конкурентных продуктах). |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
