Если Вы видите большое количество партнерских объявлений, как правило, в этой сфере ключевых слов существует доминирующий оператор или система. Может быть полезным купить продукт Вашего конкурента, чтобы отследить весь путь осуществления продажи.

Если отображается большее количество независимых, а не партнерских объявлений, велика вероятность того, что на этом рынке пока нет доминантного игрока или системы.

Использование свободного, фразового и точного сравнения

Использование точного совпадения может резко увеличить частоту переходов по ссылке объявления. Чтобы определить, использует ли Ваш конкурент точное сравнение, произведите поиск по запросу «<ключевое слово А> <слово> <ключевое слово Б>».

Если объявление продолжает отображаться, то конкурент использует свободное сравнение.

Если объявление не отображается для свободного сравнения, произведите поиск по запросу «<ключевое слово А> <ключевое слово Б> <слово>». Если объявление отображается, значит, конкурент использует фразовое сравнение.

Если же объявление не отображается и для фразового сравнения, значит, используется точное сравнение. Если Вы проверяете отображение объявлений Вашего конкурента, обновите страницу определенное количество раз, так как иногда определенные объявления могут выпадать из системы. Помните, что Вы можете использовать разные размеры ставок, чтобы покрыть все подходящие варианты одновременно.

Четкая локальная нацеленность

«Google» позволяет Вам нацеливать Ваши объявления на отдельную местность:

Любая область (по zip-коду) или район определенного города с пригородами (в США)

Район с определенным радиусом вокруг Вашего предприятия

Район внутри любого многоугольника по Вашему указанию

Использование партнерства (для отображения объявлений)

Для размещения объявлений «Google» предлагает разные виды партнерства, которые описаны в таблице ниже. «Google.com» – это лишь часть доступного пространства для размещения Ваших объявлений. Вы можете решить отображать объявления в контенте вместе с поисковыми объявлениями, установив отдельные ставки для контентных, или же отображать определенные объявления только в сетях размещения контента.

Если Вы участвуете в партнерской программе, то можете делать отдельные ставки на контекстные объявления. Делайте ставку в соответствии с тем, что, по Вашему мнению, является реальной стоимостью для «Google AdWords», а затем сделайте более низкую ставку для контекстных объявлений.

Некоторые люди проводят разные кампании или создают разные группы объявлений для контекстного размещения и размещения в результатах поиска, мотивируя это тем, что так легче отслеживать прибыль на инвестицию. Некоторые фразы намного эффективнее при отображении в результатах поиска, чем в контентных сетях, и если статистика смешана, может быть намного сложнее увидеть текущие тенденции невооруженным взглядом.

В некоторых случаях имеет смысл размещать только контентные объявления, если Вы хотите увеличить влияние Вашего бренда, не затрачивая при этом значительных средств. Как правило, контентные объявления имеют намного более низкую частоту переходов по ссылкам, чем объявления в результатах поиска.

В некоторых редких случаях контентные объявления приносят даже больше пользы, чем расположенные в результатах поиска, но в основном, человек, читающий статью по определенной тематике, скорей всего, не так сильно склонен к покупке, как человек, производящий активный поиск по этой тематике.

Для расположения в контенте Вы также можете попробовать использовать графические объявления, чтобы помешать конкурентам использовать рекламу против Вас. Некоторые графические объявления, исключенные из результатов поиска из-за низкой цены за клик и низкой релевантности, все же могут быть отображены в сетях размещения контента.

В ноябре 2006 года «Google» начала позволять рекламодателям делать ставку не только на конкретные сайты, но и на конкретные каналы «AdSense», поэтому если владельцы сайтов используют разные каналы для разных частей страницы, Вы можете сделать ставку на объявления, которые наиболее точно отвечают Вашим нуждам.

Партнерские ссылки не появляются на партнерских сайтах, пока не будут утверждены редактором, в то время как на «Google.com» многие объявления отображаются еще до ручного просмотра.