Существуют автоматические программы, которые будут отслеживать Ваши ставки и изменять их несколько раз в день для достижения максимальной эффективности. Такие программы могут выполнять разные функции, например, отображать Ваш сайт относительно других, делать ставки вплоть до максимальной ценности покупателя, и т.п. Как бы там ни было, некоторые ведущие поисковые системы делают многие из этих функций бесполезными, либо повторяя их, либо предоставляя искаженную информацию. Например, если поисковая система не сообщает стоимость ставок, Вы не сможете «заклинить» конкурентов, а «Google AdWords» позволяет рекламодателям определять график показа объявлений и позицию ставки.

Самая лучшая функция программ для управления ставками – это то, что они позволяют Вам динамически изменять цену ставки от платы за клик на другие метрические величины, например, плату за определенное действие или размер прибыли на инвестицию.

Если Вы серьезно занимаетесь рекламой с оплатой за каждый клик и управляете многими учетными записями, Вам стоит воспользоваться программой для управления ставками, чтобы значительно сэкономить время и деньги. В данный момент три ведущих оператора на этом рынке - это «BidRank» (доступна для скачивания), «Keyword Max» (размещена на сервере) и «Atlas OnePoint» (размещена на сервере).

Программное обеспечение для препятствования мошенничеству

Многие поисковые системы, предлагающие рекламу с оплатой за клик, используют встроенное программное обеспечение для препятствования мошенничеству, чтобы защитить ценность и стоимость своих кликов. Например, «Google», позволит Вам увидеть, сколько недействительных кликов Вы получили на платформе «AdWords».

Вам следует использовать лог-файлы Вашего сервера, чтобы подтвердить Ваши клики, если Вы проводите масштабную кампанию. Как правило, из-за временных накладок и различий между отчетами, считается приемлемым иметь ошибку в размере около 10%. Если же объем Ваших ошибок значительно превышает этот уровень, сообщите об этом поисковой системе.

Если Вы располагаете хорошим анализатором лог-файлов и знаете, как его использовать, то инструмент для предотвращения мошенничества Вам не понадобится. Как бы там ни было, при помощи таких программ легко заметить потенциальный обман.

Если Вы думаете, что Ваши конкуренты переходят по Вашим объявлениям, или Вы инвестируете крупные суммы в рынок с высокой конкуренцией, возможно, Вам стоит задуматься о дополнительной защите от мошенников. Два лидера на рынке программного обеспечения для предотвращения мошенничества – это «Who’sClickingWho» и «Keyword Max Click Auditor». «VeriClix» – похожий, но, тем не менее, бесплатный продукт. Другие аналитические компании, такие «ClickTracks», также постепенно входят на рынок наблюдения за мошенничеством.

Даже если конкурент переходит по Вашему объявления раз в несколько дней, это все же дает определенный негативный результат. Подобное программное обеспечение позволяет Вам накапливать доказательства, которые могут Вам понадобиться для снятия с себя каких-либо подозрений и, возможно, даже инициации судового процесса, однако, чтобы он был оправданным, Вам нужно иметь достаточно высокий объем затрат (за исключением случаев, когда Вы делаете это ради публичности).