|
|
 |
|
SEOKNIGA.COM: SEO КНИГА - Маркетинг в поисковых системах интернет.
|
|
| Уникальная информация по практическому продвижению Вашего продукта или услуги в современных поисковых системах интернет. Обзоры рынка и инструментов электронной коммерции в Google.com, Yahoo.com, MSN.com, Rambler.ru и Yandex.ru |
|
|
|
|
 Wednesday, April 16, 2008
Просмотр географически нацеленных объявлений
|
|
Вы можете нацеливать Ваши объявления на определенную страну. Если Вы находитесь не в стране, для которой размещаете объявления, Вы можете просмотреть объявления, ориентированные на нее, добавив «&gl=» и код страны к строке запроса («ca» – Канада, «us» – США, «uk» – Объединенное Королевство и т.д.).
Если «Google» добавляет ориентированные на определенный штат объявления, то название штата будет отображено внизу объявления.
Программа «Geotargeting» может помочь Вам позволить себе использование ключевых слов, которые имеют более широкое значение, чем те, которые Вы обычно используете, так как «Geotargeting» отображает объявления только для регионов, в которых Вы заинтересованы.
Может быть полезным разбить Ваши объявления на группы в зависимости от их стоимости и кода страны. Вы можете удвоить размер Вашей прибыли на инвестицию, расположив объявления для стран, имеющих более низкий процент продуктивных посещений в группы с более низкой стоимостью.
«Google» также предлагает бесплатный инструмент для предварительного просмотра объявлений в «AdWords Local Ad Preview», который позволяет увидеть, какие объявления будут отображены в результатах поиска для различных регионов.
Направление пользователей на отдельную входную страницу
Продуктивность посещений повышается, если Вы избавляетесь от ненужных этапов. Направляя пользователя на сфокусированную на теме входную страницу, а не на главную страницу, Вы наверняка увеличите объем своих продаж.
Использование заглавных букв
«Google» позволит Вам использовать заглавные буквы в начале слов заглавия и описания. Использование заглавных букв в начале каждого слова Вашего заглавия и описания может помочь Вам увеличить частоту перехода по ссылке Вашего объявления. Большинство людей не использует заглавные буквы в коротких слова вроде «и» или «от».
Тестирование, предлагающее два варианта ответа
«Google» позволяет Вам тестировать любое количество объявлений в любой момент. Каждую неделю или месяц Вы можете создавать новое объявление и помещать его в противовес лучшему предыдущему объявлению. Если у Вас есть объявление, имеющее очень низкую частоту переходов по ссылкам, и еще одно, имеющее хорошую частоту переходов, Вы, как правило, можете избавиться от первого после того, как оно получит несколько кликов, но длительное проведение таких тестов также не повредит.
Пери Маршал (Perry Marshall) создал бесплатную он-лайн программу для тестирования, которая поможет Вам использовать математику, чтобы понять, собрали ли Вы достаточно данных, чтобы прекратить исследования. Он говорит, что рекомендует подождать, пока не будет достигнута вероятность правдивости результатов хотя бы в 90-95% (определяется программой).
Вы также можете создать две копии одного и того же объявления и направить его на разные URL, чтобы протестировать разные варианты входной страницы. «Google» также предлагает бесплатное программное обеспечение для мультивариантного тестирования входной страницы под названием «Google Website Optimizer».
Когда Вы проводите тестирование, лучше всего отключить инструмент для автоматической оптимизации, а также ограничить тест только пределами «Google», чтобы получить наиболее точные данные.
Продвинутое тестирование объявлений
Вот несколько других возможностей для тестирования объявлений:
Тестирование. Тестирование с двумя возможными вариантами ответа, которое Вы можете повторять снова и снова, каждый раз создавая все более совершенные объявления.
Мультивариантное тестирование. Создайте две идентичные копии одного и того же объявления и создайте конкуренцию между ними. Продолжайте, пока частота переходов по их ссылкам будет практически одинаковой, а затем сравните полученные данные с остальными объявлениями.
«Квадраты». Выберите два заглавия и два описания, что даст 4 разных объявления. Не оптимизируйте их, а просто запустите учетную запись «AdWords», и ждите, пока не будет виден абсолютный лидер.
Метод Тагучи (Taguchi). Этот метод несколько сложен, но он позволяет Вам создать большую матрицу переменных и определить, какие комбинации являются наиболее выгодными, используя продвинутые математические техники и немного тестиования. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
