«Google» позволяет пользователям определять релевантность объявления. Стоимость «GoogleAdWords» – это функция от произведения стоимости клика и частоты перехода по ссылке объявления (а также, в некоторых случаях, еще нескольких таинственных переменных). При подобном подсчете «Google» могла бы использовать среднюю частоту перехода по ссылкам последней тысячи объявлений, но для некоторых рынков с низким объемом поисков она может использовать и другие индикаторы качества, например, частоту переходов по ссылкам группы объявлений. Это означает, что если Вы знаете, как достичь высокой частоты переходов по ссылкам Ваших объявлений, Вы можете доминировать в «Google AdWords» путем подачи объявлений по значительно более низкой цене, чем Ваши конкуренты.

Следующая таблица демонстрирует, как система «Google» рассчитывает размеры ставок и позиции объявлений. Обратите внимание, что некоторые объявления с низкой стоимостью отображаются выше некоторых дорогостоящих объявлений, так как имеют более высокую релевантность. Также заметьте, что иногда фактическая стоимость клика заметно отличается от максимальной стоимости ставки. Также, определенные клики в одних случаях стоят дорого, в других – дешевле. Наиболее важна именно средняя стоимость клика, так как именно эту сумму Вы в конечном счете платите. Максимальная стоимость ставки не так важна, так как в определенных случаях она существенно отличается от фактической стоимости клика.

Хорошее распространение ведет к еще более хорошему распространению. На начальных этапах Вашей деятельности может быть необходимым несколько завышать ставки, так как Вы будете соперничать с лучшими объявлениями в своей сфере, которые развивались на протяжении длительного времени.

Размер ставок, которые предлагает «Google», часто несколько завышены. Вы можете снижать размер ставок на 20-50% при регистрации учетной записи, а затем вести постоянное наблюдение за своими объявлениями и изменять размер ставки, чтобы поддерживать хорошую позицию и достаточно высокий уровень прибыли на инвестиции.