«ClickTracks» отображает страницу в наглядном браузере, отображающем частоту переходов по каждой ссылке. «ClickTracks» также позволяет Вам установить специализированные тэги отслеживания, чтобы контролировать трафик, поступающий по разным путям. В то время как это программное обеспечение стоит довольно дорого – около $500, эта сума не значит практически ничего для крупных коммерческих веб-сайтов. «ClickTracks» также предоставляет встроенный инструмент для отслеживания.

Другими популярными программами для отслеживания продуктивности посещения являются «Keyword Max», «IndexTools» и «WebSideStory». Если Вы работаете с объемной учетной записью, может быть полезным воспользоваться также программами «Efficient Frontier» или «Omniture».

«ConversionRuler» – это недорогое и подходящее программное обеспечение, если Вы хотите отслеживать в основном результаты по объявлениям с оплатой за каждый клик. «ConversionRuler» на начальных этапах обходится приблизительно в $20 в месяц. «Yahoo!» или «Google» также предоставляют программное обеспечение для отслеживания продуктивности посещения бесплатно.

Также существуют бесплатные сервисы отслеживания, такие как «eXTReMe Tracking» и «SiteMeter». Они хороши для просмотра статистики, но не используйте их для отслеживания Ваших объявлений с оплатой за каждый клик.

Если Вы тратите крупные сумы на рекламу с оплатой за клик, Вам, скорее всего, понадобится использовать программное обеспечение для управления ставками.

«Google Analytics» («Аналитика «Google»)

Система «Google» создала бесплатный инструмент для отслеживания, который работает с разными платформами, и предоставляется вместе с услугами «AdWords». Он подходит для отслеживания объявлений в письмах электронной почты, баннерных объявлений, а также объявлений с оплатой за клик от разных поисковых систем.

Вдобавок к своей бесплатной встроенной программе, «Google» также приобрела сервис «Urchin» и произвела его ребрендинг под названием «Google Analytics». Программа «Google Analytics» также бесплатна, и, возможно, так же функциональна, как и большинство аналогичных платных инструментов, но если Вы используете ее, Вы отсылаете ценные маркетинговые данные обратно к Вашему источнику трафика. Это может работать против Вас, если система будет использовать Ваши наиболее удачные фразы и информацию об источниках трафика при предложении ключевых слов Вашим конкурентам. Если бы Вы были на месте «Google» и продавали трафик одновременно многим конкурентам, рекомендовали бы Вы лучшие ключевые слова одного из них другому? Очевидно, что это так.