|
|
 |
|
SEOKNIGA.COM: SEO КНИГА - Маркетинг в поисковых системах интернет.
|
|
| Уникальная информация по практическому продвижению Вашего продукта или услуги в современных поисковых системах интернет. Обзоры рынка и инструментов электронной коммерции в Google.com, Yahoo.com, MSN.com, Rambler.ru и Yandex.ru |
|
|
|
|
 Wednesday, April 16, 2008
Как «Google» определяет релевантность «AdSense»?
|
|
«Google» просматривает контент сайтов, отображающих объявления «AdSense», чтобы определить, о чем их страницы. При попытках сопоставить объявления с содержимым этих страниц «Google» учитывает не просто отдельные ключевые слова, а целые списки ключевых слов, ассоциированных с определенной группой объявлений. Также существует специальная группа работников, помогающая установить, какие объявления отображать. Наконец, объем оплаты за клик и частота переходов по ссылкам играют роль в порядке отображения объявлений.
Вам нужно использовать четкие тематические группы ключевых слов, чтобы убедиться, что Ваши объявления будут отображаться там, где следует. Если Вы используете широкие понятия и общие термины, например, такие, как «компьютер», системе «Google» может быть сложнее понять, что же конкретно Вы пытаетесь продать. Четкое исключение неблагоприятных ключевых слов также поможет лучше нацелить Ваши объявления.
«Google» предлагает полезные советы по контекстной рекламе в своем бесплатном 9-минутном видеоролике: http://www.google.com/adwords/context/webinar/1971/index.html
«Google AdSense» по цене за тысячу показов
Большинство сайтов, размещающих объявления «AdSense», не получают от этого большие прибыли, так как в большинстве случаев эти объявления имеют довольно низкую частоту переходов по ссылкам. Чтобы компенсировать это и сделать «AdSense» более привлекательным для крупных традиционных информационных средств, «Google» также продает «AdSense» по определенной цене за тысячу показов.
Рекламодатели могут покупать объявления на нетематических сайтах для повышения влияния своего бренда, но при этом существует минимальная ставка в 25 центов за тысячу показов, а также таким объявлениям придется конкурировать с другими видами рекламы, что может существенно поднять их цену. Это, в конечном счете, может заставить рекламодателей делать намного более высокие ставки на объявления на некоторых более крупных и важных сайтах-партнерах «AdSense».
Владельцы крупных сайтов, которые не хотят соперничать с «Google» в продаже прямых объявлений, могут при желании отключить возможность получения платы за тысячу показов.
Объявления с оплатой за тысячу показов также могут быть нацелены на определенные страницы или секции, если рекламодатель не хочет покупать объявления на всем сайте.
Хороший способ разместить Ваши объявления на желаемом контентом сайте, при этом не оплачивая стоимости за тысячу показов – это делать ставку на общий текст страниц или на названия этих сайтов и позволить только этому объявлению отображаться в сети размещения контента. Это должно позволить Вам приблизительно нацелить объявления на некоторые из желаемых сайтов, и при этом платить, только когда посетители переходят по ссылкам Ваших объявлений.
«Google» также позволяет Вам нацеливать объявления «AdSense» на определенные сайты при помощи демографических данных.
Потеря небольших сумм на контекстных объявлениях
Иногда имеет смысл потерять некоторый объем средств на контекстных объявлениях. В некоторых случаях, Вы можете получить 5 или 10 миллионов просмотров своего объявления за сумму в $1000.
Эти просмотры могут поднять осведомленность и популярность Вашего бренда и даже повысить объемы поиска по названию Вашего бренда, что Вы можете использовать в дальнейшем. Убедитесь, тем не менее, что Вы не делаете на контекстные объявления слишком большие ставки, так как это может сделать привлекательным использование некоторых мошеннических техник, и Ваши объявления могут быть размещены на некоторых отдаленно связанных с Вашей тематикой сайтах, просто из-за высокой стоимости Вашей ставки.
Отсеивание бесполезных кликов в «AdSense»
Мошенничество в сфере рекламы с оплатой за клик – огромная проблема. В данный момент «Google» позволяет Вам отфильтровывать сайты, на которых Вы не хотите размещать рекламу. Если сайт посылает Вам значительный объем трафика с низкой продуктивностью посещения, Вы можете перестать отображать свои объявления на этом сайте.
«Apogee» предлагает программу, которая поможет Вам отследить, где именно отображаются Ваши объявления «AdSense». В некоторых случаях низкокачественные сайты предоставляют хороший процент продуктивного трафика, так как люди находят их только посредством поиска, и сразу же переходят по ссылке объявления, все еще пребывая в состоянии поиска. Как правило, Вы не сможете определить продуктивность трафика от сайта без его предварительного отслеживания, но, как бы там ни было, если Вы получаете подозрительно много кликов и подозреваете мошенничество, лучше всего блокировать этот адрес URL.
Если Вы используете возможность размещения Ваших объявлений AdSense в контенте, убедитесь, что Вы исключите области, известные за высокую распространенность мошенничества (Индия и большая часть Азии), за исключением случаев, когда Ваша целевая аудитория находится в этих регионах.
Почему объявления, отображающиеся на более низких позициях, часто имеют более высокий размер прибыли на инвестицию?
Объявления, с более низкой позицией имеют более низкий размер ставок, что помогает сэкономить деньги, если ведущие объявления имеют завышенные цены. Еще одно большое преимущество более низкой позиции – это то, что пользователи, которые просматривают весь список объявлений, более склонны к совершению покупки. Просматривая большое количество объявлений, они демонстрируют свою заинтересованность.
Эти два фактора – более низкие ставки и более склонные к покупке посетители – часто определяют более высокий размер прибыли на инвестицию объявлений на более низкой позиции. Если ведущие объявления кажутся слишком дорогими, Вы можете попробовать определить так называемую гибкость прибыли на Вашем рынке, чтобы узнать, какая позиция объявления будет наиболее выгодной.
Снижение цены клика после указания размера ставки
После того как Вы получите 10 или 20 кликов и при этом будете иметь высокую частоту переходов по ссылке Вашего объявления, может иметь смысл снизить Ваши ставки наполовину или даже на две третьих. Часто лучше всего сначала вывести Ваше объявление почти на самый верх в списке, чтобы собрать обратную информацию, а затем позволить ему опять спуститься, понизив размер ставки.
Вместо того, чтобы понижать ставку за один раз, делайте это постепенно и наблюдайте за рейтингом Вашего объявления через интерфейс «AdWords». |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
