Программа «Google Advertising Professional» – это программа, позволяющая предпринимателям быть сертифицированными в качестве экспертов по сервису «Google AdWords». Чтобы соответствовать требованиям, Вам необходимо потратить на рекламу $1000 за 90-дневный период с момента регистрации, следовать правилам системы и пройти он-лайн тест. По истечении 90-дневного периода Вы сможете разместить на своем сайте логотип, который, возможно, убедит многих в том, что «Google» одобряет все Ваши сервисы.

Эта программа также позволит Вам связать между собой до 500 учетных записей «AdWords», чтобы Вы смогли получать к ним доступ и производить изменения под одной и той же входной информацией (логином). Google also offers many free online tutorials that can help prepare you for the test and help you learn more about AdWords even if you do not want to take the test.

«Google AdWords» – это ответственная реклама

Приплюсуйте ко всему вышесказанному тот факт, что «Google» также предлагает бесплатный он-лайн-инструмент для отслеживания продуктивности посещений, и Вы поймете, почему система «AdWords» практически идеальна для прямого маркетинга. В ней все может быть нацелено, отслежено и измерено до мелочей.

«Google» также предлагает программу под названием «Google JumpStart», которая поможет Вам настроить Вашу учетную запись на начальном этапе. Возможно, это будет не идеальный настройка, но она все же поможет Вам сдвинуться с мертвой точки. Плата за вступление в «JumpStart» составляет $299; позже эта сумма может использоваться для оплаты кликов.

Помните, что система заинтересована в том, чтобы Вы тратили деньги, что не всегда предполагает настройки для получения максимальной прибыли на инвестицию или предложение лучших ключевых слов. Поисковым системам выгодно, чтобы предприниматели ввязывались в «войны ставок» за определенный узкий набор терминов, забывая о некоторых более дешевых ключевых словах.

Как увеличить частоту переходов по ссылкам и снизить стоимость «Google AdWords» для получения максимальной прибыли:

Определяйте цену по позиции

Объявление на ведущей позиции часто тратит деньги своего владельца впустую. Чтобы узнать, сколько стоит ведущая позиция в «Google AdWords», используйте «Traffic Estimator», без указания величины ставки. Это позволит получить приблизительный размер ставки, необходимой для получения первого места в рейтинге для 85% поисковых запросов. Помните, что, так как в подсчете также играет роль и частота переходов по ссылке, объявления, у которых этот показатель ниже, будут стоить дороже, и наоборот.

«Google» предлагает функцию отношения ставки к позиции, но в большинстве случаев для контроля Вашей позиции лучше всего использовать цены. Если Вы видите, что две или три ведущих позиции стоят чрезмерно дорого, зато последующие несколько позиций Вам отлично подходят, Вы можете сделать максимальную ставку до отметки, которая обычно гарантировала бы Вам отображение на одной из ведущих позиций, а затем использовать функцию отношения ставки к позиции для ограничения отображения Вашего объявления.

Определение степени конкуренции на определенном рынке

Ситуация на рынке может быстро меняться. Если Вы видите, что определенные объявления появляются снова и снова с течением времени, то, они скорей всего, приносят выгоду. Чтобы быстро получить представление о том, насколько высока конкуренция на рынке, Вы можете взглянуть на данные «Google Keyword Tool».

Также может быть полезным записывать десять лучших результатов каждые несколько дней на протяжении нескольких недель или месяца. Если какое-то объявление находится приблизительно на одной и той же позиции (и не подано большой корпорацией) по прошествии месяца, то его владельцы, скорей всего, получают прибыль.

Отображение Ваших объявлений над результатами поиска «Google»

В то время как более низкие позиции объявлений могут иметь более высокую прибыль на инвестиции, на некоторых рынках они также могут не предоставлять достаточную для получения ощутимой прибыли аудиторию. «Google AdWords» может отображать от одного до трех ведущих объявлений над обычными результатами поиска (а не справа от них, как прочие объявления). Также, ведущие объявления, как правило, имеют более высокую частоту переходов по ссылкам, что помогает снизить стоимость их кликов.

Позиция объявления с правой стороны страницы результатов поиска «Google» определяется, в основном, произведением максимальной ставки и частоты переходов по ссылке. Перед тем, как объявление сможет быть отображено вверху, оно должно быть просмотрено вручную и признано необычайно релевантным. Релевантность хорошо определяется частотой переходов по ссылке, поэтому в объявлениях, отображающихся над результатами поиска «Google», этой величине придается большее значение.

Если Вы отредактируете свое объявление, которое уже отображается над результатами поиска, ему может потребоваться, по меньшей мере, несколько дней, для того чтобы отобразиться там снова.