|
|
 |
|
SEOKNIGA.COM: SEO КНИГА - Маркетинг в поисковых системах интернет.
|
|
| Уникальная информация по практическому продвижению Вашего продукта или услуги в современных поисковых системах интернет. Обзоры рынка и инструментов электронной коммерции в Google.com, Yahoo.com, MSN.com, Rambler.ru и Yandex.ru |
|
|
|
|
 Thursday, April 17, 2008
Программное обеспечение для анализа конкуренции «Google AdWords»
|
|
«Google» предоставляет своим пользователям небольшое количество информации о конкурирующих сайтах. Недавно на рынок вошли несколько программных продуктов, которые отслеживают работу «Google» и определяют частоту отображения и среднестатистическую позицию объявлений, как Ваших, так и конкурирующих. Вы можете использовать эту информацию, чтобы определить, какие из Ваших конкурентов работают наиболее эффективно, а также какие позиции предполагают наибольшую конкуренцию и, возможно, наибольший доход.
«AdArchiver» – это более дешевый и менее качественный продукт. «AdGooroo» – более качественная и продвинутая система. «Google» также представляет прикладную программу с похожим интерфейсом. «SpyFu» и «KeyCompete» также позволяют взглянуть на некоторые ключевые слова, на которые делали ставки Ваши конкуренты.
Ставки на Ваш бренд
Если Вы получаете наивысший рейтинг по названию своего бренда, должны ли Вы платить за еще и за объявления? Ответ, обычно, «да» по следующим причинам:
Вы можете контролировать брендовые фразы на своих объявлениях. Вы можете быть не в состоянии делать это со своими естественными отображениями.
Вы можете направлять пользователей на Вашу входную страницу или делать им специальные предложения при помощи объявлений. В обычных результатах поиска, как правило, отображается Ваша главная страница.
Если вы не размещаете рекламу, это могут сделать Ваши конкуренты.
Если первое в списке объявление представляет то же сайт, что и первый в списке результат поиска, большее количество пользователей перейдет по Вашей ссылке.
Если Вы работаете с партнерами, убедитесь, что Вы не ввязываетесь в «войны ставок» с ними. Создайте четкий и логичный план партнерского маркетинга.
Создание групп объявлений
При создании групп объявлений важно помнить многие вещи:
Ваши наиболее важные или наиболее конкурентные термины должны, как правило, быть выделены в отдельные группы объявлений (или даже кампании), чтобы за ними было легче наблюдать, а также, чтобы Вы могли писать текст объявлений, точно соответствующий этим терминам.
Вы можете создать группу для слов, написанных с ошибками.
Вы можете создать группу для неправильно указанных имен доменов.
Вы можете создать группы, основываясь на типах характеров.
Вы можете создать группы для Ваших самых важных продуктов.
Вы можете создать группы для сезонных или специальных акций.
Некоторые люди также используют отдельные группы для контекстных объявлений, из-за разной стоимости объявлений и необходимости использования разного текста объявлений. Вы можете разделить Вашу учетную запись множеством различных способов. Путем создания разных групп Вам будет легче отслеживать Вшу прибыль на инвестиции и соответственно регулировать Ваши затраты на объявления.
Детальное исследование ключевых слов
Детальное исследование ключевых слов играет необычайно важную роль.
«Yahoo! Search Marketing» ценит точные сравнения выше свободных, поэтому если Ваш конкурент ставит $2 на «устройства», а Вы ставите 11 центов на «купить устройства», и люди ищут «купить устройства», Ваше объявление отобразится Выше, несмотря на более низкую цену. Это позволит Вам получить большее количество целевых кликов по более низкой цене, что повысит размер Вашей прибыли на инвестицию.
Простота и легкость в управлении играют важную роль, но использование определенного количества целевых вариаций Ваших наиболее важных терминов может резко повысить Вашу прибыль на инвестиции.
«Google AdWords» разрешает динамическое подставление ключевых слов, что позволяет поисковому запросу стать заглавием объявления. Это повышает Ваши шансы на получения более высокой частоты переходов по ссылкам и снижает Вашу плату за клик, если Вы делаете ставку на многие варианты Ваших наиболее важных ключевых слов в «Google AdWords».
Внизу приведен список некоторых вариаций ключевого термина (с несколько измененными словами) и соответствующими данными, взятыми из реальной учетной записи «AdWords». Заметьте, как снижается цена продуктивного визита, когда к основному термину добавляются дополнительны слова. Делая ставку на такие дополнительные ключевые фразы, Вы можете дешевле получить более ценных посетителей.
| Ключевая фраза | Плата за клик | Частота переходов по ссылке | Процент продуктивных посещений | Цена продуктивного посещения | | шины абв | $0,77 | 7,8% | 1,86% | $41,37 | | автомобильные шины абв | $0,64 | 10,9% | 1,92% | $32,96 | | [шины абв] | $0,75 | 10,1% | 2,32% | $32,01 | | спортивные шины абв | $0,74 | 12,4% | 2,91% | $25,29 | | шины фирмы абв | $0,59 | 15,1% | 2,70% | $21,73 | | [шины фирмы абв] | $0,56 | 38,2% | 11,11% | $5,03 | | шинная продукция абв | $0,74 | 17,3% | 22,22% | $3,30 | | Ошибки в написании | $0,21 | 3,6% | 1,82% | $11,37 |
Добавление вторичных терминов поможет разделить объемы трафика, что поможет некоторым терминам выглядеть более прибыльными, чем они есть на самом деле, а другим вариациям - наоборот. Цифры от приведенной выше кампании были на протяжении года дополнены сотнями тысяч просмотров объявлений, что помогло сгладить некоторые несоответствия.
Вы должны учитывать цену, необходимую для создания и поддержания Вашей учетной записи, когда составляете список ключевых слов. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
