Все эти инструменты, взаимодействуя между собой, существенно увеличивают пользу, которую «Google» может получить, сделав свою рекламную платформу более релевантной и эффективной. Инструменты, которые предлагает «Google», практически ничего ей не стоят, по сравнению с ценностью, которую эта система получает с возможностью иметь более полную и четкую картину рынка.

Хитрость как фильтр

«Google» продолжает собирать все больше и больше данных о рынке, используя множество точек в своей информационной сети.

Хотя «Google» позиционирует возмещение стоимости, как фактор, связанный с качеством, руководствуясь только этим критерием, иногда можно получить не совсем верное представление о том, что же эта система воспринимает, как высокое качество. Они постоянно заявляют, что качество основывается на релевантности, а также упоминают такие понятия, как продуктивность посещения и частота переходов по ссылке, но поместить данные об использовании, репутацию ссылок, а также другие вещи, связанные с доверием, в алгоритм определения качества может быть довольно сложно.

Если предприниматели будут концентрироваться на неверных информационных точках, им будет сложнее манипулировать рынком «Google».

Скрытая суть

«Google» использует свои основанные на качестве минимальные ставки даже для партнерских контекстных объявлений с целью вытеснить некачественные объявления и из этой дистрибуционной сети.

Скрытая суть этого состоит в том, что «Google» хочет стать своеобразным полицейским Сети, а поэтому постоянно пытается снизить прибыль тех, кто зарабатывает хорошие деньги, не создавая при этом ощутимой реальной ценности.

Если другие операторы на рынке рекламы с оплатой за каждый клик хотят конкурировать с «Google», им придется делать это путем регулирования скидок, цены объявлений и релевантности. Фильтрация «помех» и поддержание максимально высокой релевантности объявлений будет играть важнейшую роль в том, будут ли пользователи обращать внимание на их объявления.

Самый лучший способ снизить стоимость кликов – это создавать объявления, которые будут иметь высокую частоту переходов по ссылкам. Вам следует использовать слова соответственных поисковых запросов в тексте объявления, а также убедиться, что объявления хорошо нацелены на определенную аудиторию. Если Ваш продукт будет релевантным только для небольшой группы пользователей, сфокусируйте Ваше объявление на убеждении пользователей в необходимости покупки, а не просто на повышении частоты переходов по его ссылке.